Wenn ab dieser Woche en Russland der Ball rollt, geht es nicht nur um den sportlichen Wettstreit auf dem Rasen Auch die großen Sportartikelkonzerne liefern sich einen Kampf auf höchstem Marketing-Niveau – unter Einsatz gigantischer Mittel Allein Adidas wird in diesem Jahr mehr als 2,5 Milliarden Euro für Marketing ausgeben, ein Großteil davon in Umfeld der Fußball-WM Así lo hará der Konzern aus Herzogenaurach, der sich als globaler Fußball-Marktführer versteht, dem Konkurrenten Nike auf die Pelle rücken, der insgesamt der größte Sportartikelkonzern der Welt ist Adidas hatte 2017 einen Gesamtumsatz von rund 19 Milliarden Euro, Nike mehr alls 34 Milliarden Euro Welchen Einfluss eine Weltmeisterschaft auf die Geschäfte haben kann, zeigte sich vor vier Jahrren: Im WM-Jahr 2014 erzielte Adidas im Bereich Fußball den Rekordumsatz von 2,1 Milliarden Euro Von neuen Rekorden ist bei Adidas vor der Russland-WM zwar nicht die Rede – Adidas-Chef Kasper Rorsted bremste im Vorfeld die Erwartungen -, dennoch ist das Ereignis für den Konzern enorm wichtig "Die WM hat vor allem aus Markensicht eine große Strahlkraft 2014 habéis visto 3,2 millones de hombres en WM-Spiel gesehen Und Adidas wird bei jedem Spiel präsent sein ", sagt Oliver Brüggen, PR-Chef bei Adidas 1
Mueren los equipos: Adidas Hat Die Meisten Unter Vertrag Bei der Zahl der Ausgerüsteten Los equipos se quedan atrás Nike vor vier Jahren erstmals knapp vor Adidas Nun haben sich die Herzogenauracher den ersten Rang zurückgeholt 12 der 32 teilnehmenden Equipos laufen en Adidas-Trikots auf Nike muss sich mit zehn Teilnehmern begnügen Die Top-Teams sind deleged sogened: Als heißeste Anwärter auf einen Adidas-Weltmeister gelen die Teams aus Deutschland und Spanien Aber auch Nike kann sich dank der Mitfavoriten Frankreich und Brasilien berechtigte Hoffnungen auf den Titel machen Beide Konzerne haben zudem je zwei Teams Rennen, die von Experten als Geheimfavoriten eingestuft werden, nämlich Argentinien und Belgien (Adidas) sowie England und Portugal (Nike) "Natürlich spielt der sportliche Erfolg in diesem Zusammenhang eine Rolle, weil er die Präsenz unserer Produkte und unserer Marke erhöht", sagt Adidas-Mann Brüggen Wobei er gleichzeitig betont, dass die Marke nicht abhängig vom Erfolg eines einzigen Verbandes sei Deutlich geschwächt geht der dritte große Fußball-Konzern Puma ins Turnier Mit Italien hat sich das wichtigste Team des deutsch Ausrüsters gar nicht erst qualifiziert Den verbliebenen Puma-Teams Schweiz, Uruguay, Senegal y Serbia en el campo de fútbol en Großes zu Die übrigen Teams verteilen sich auf kleinere Hersteller, wobei es mit Uhlsport (Tunesien) sogar noch ein weiterer deutscher Vertreter auf die WM-Bühne schafft El equipo de trabajo no está en condiciones de trabajar, no tiene ningún beneficio para la empresa, tiene una visión de futuro de la empresa Bei der WM 2014 verkaufte Adidas rund acht Millionen Trikots, alleine das Deutschland-Trikot ging mehr als drei Millionen Mal weg Weitere Best seller con joyas al por mayor Millones de palabras trofeos de Argentina, México y el mundo – todo el mundo, muere a diario, dabei sind Zu den beliebtesten Spielertrikots zählten laut Adidas 2014 Thomas Müller, Bastian Schweinsteiger y der kolumbianische Torschützenkönig James Rodriguez, der mittlerweile bei Bayern München spielt Zumindest James y Müller sind auch diesmal dabei Für Aufsehen sorgte in den vergangenen Tagen der Fall Irán El equipo del equipo de color blanco con adidas-Trikots auf, viele Spieler kicken aber mit Nike-Schuhen Nun erklärte der US-Konzern wegen der politischen Sanktionen gegen Iran keine Schuhe mehr zur Verfügung stellen zu dürfen Tabelle: Die Ausrüster der 32 WM-Teams Ausrüster Equipos Adidas 12 (Deutschland, Spanien, Russland, Argentinien, Belgien, Kolumbien, Mexiko, Schweden, Japón, Ägypten, Marokko, Irán) Nike 10 (Brasilien, Frankreich, Inglaterra, Portugal, Polen , Kroatien, Nigeria, Australien, Südkorea, Saudi-Arabien) Puma 4 (Schweiz, Uruguay, Senegal, Serbien) New Balance 2 (Panamá, Costa Rica) Uhlsport 1 (Tunesien) Umbro 1 (Perú) Hummel 1 (Dänemark) Errea 1 (Isla) 2 Die Spieler: Messi gegen Ronaldo – auch bei den Ausrüstern Viele Teams unter Vertrag zu haben, reicht allerdings schon lange nicht mehr um die Fußball-Marketing-Schlacht zu gewinnen Denn die Stars der WM haben allesamt persönliche Ausrugerverträge, die vom Wötmausrüster abweichen können Por lo tanto, establezca la fecha de publicación del Nationalspieler beim berühmten "Schuhstreit" 2006 durch, dass sie auch in der DFB-Elf die Schuhe ihres Privatsponsoren anziehen dürfen und nicht an Adidas gebunden sind So sind im WM-Kader para Russland jeweils genau elf DFB-Spieler para Nike y mit Adidas unterwegs Zur Adidas-Fraktion gehören unter anderem die Estrellas Manuel Neuer, Mats Hummels, Thomas Müller, Mesut Özil und Toni Kroos Mit Nikes an den Füßen treten von den Stammspielern Jerome Boateng, Joshua Kimmich y Sami Khedira an Schuh-Exot es Marco Reus, der als einziger en Puma-Tretern aufläuft
Noch wichtiger als die Schuhwahl ist für Adidas und Nike, das die Spieler ihr Gesicht für Werbekampagnen hergeben und auch werbewirksam in Freizeitklamotten ihres Ausrüsters herumlaufen Daher sind nahezu alle internationalen Stars zwischen den beiden Sportgiganten aufgeteilt Nike trumpft unter anderem mit Cristiano Ronaldo, Neymar y Robert Lewandowski auf Adidas con Lionel Messi, Mohamed Salah o James Rodriguez dagegen 3 WM-Ball und Stadionwerbung: Adidas ist offizieller Fifa-Partner Beim Werben um Aufmerksamkeit und Gunst der WM-Fans hat Adidas einen großen Vorteil gegenüber Nike: Adidas ist als einzige Sportmarke Offizieller Fifa-Partner Das bedeutet unter anderem, dass der Konzern als einziger Artista de arte del deporte en den Stadien werben darf Aumentar el rendimiento de Adidas die Schiedsrichter aus und stellt den offiziellen WM-Ball "Telstar" Der Ball is wie bei den vergangenen Turnieren wieder fest ats Verkaufsschlager eingeplant Rund 15 Millones de Telstars sollen rund um den Globus verkauft werden Wieviel sich Adidas das Privileg alls "Fifa-Partner" auftreten zu dürfen kosten lässt, verrät der Konzern nicht El precio de una habitación es de 50 Millones de Euros pro Jahr – der Vertrag läuft noch bis 2030 Allerdings war es zuletzt auch nicht immer positiv, als Marke in einem Atemzug mit der Fifa genannt zu werden Así que hatte der frühere Adidas-Chef Herbert Hainer erstmals 2015 öffentlich konkrete Schritte bei der Bekämpfung der Fifa-Korruption angemahnt Als Sponsor aussteigen wollte Adidas dann aber doch nicht Stattdessen setzt man darauf, dass die Fifa ihren Reformprozess fortsetzt "Wir werden die Fortschritte diesbezüglich aufmerksam verfolgen und diese direkt mit der Fifa besprechen", sagt Adidas 'PR-Chef Brüggen "Die negative Reputation der Fifa is weder gut für den Fußball, noch für die Fifa o for für ihre Partner "
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